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《囧妈》低评分背后 电影产品与大众审美的割裂

本文摘要:原标题:《囧妈》的较低评分背后,是电影产品与大众审美的混杂《囧妈》在异常运作下的全民注目,使之忽然经由网络媒介面向了确实意义上的 大众 ,超越了春节档电影乃至主流电影产业早就习惯的、分众市场间的审美壁垒。这大约是最不具戏剧性的翻转:受到疫情的影响,鼠年电影春节档从原本被寄予厚望的 史上最弱 变为了 史上最魔幻。最后唯一通过网络平台与观众见面的《囧妈》公映后口碑却一路走低,至今评分仅有为5.9。 而这个失望的成绩,也就沦为今年春节档的唯一答卷。

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原标题:《囧妈》的较低评分背后,是电影产品与大众审美的混杂《囧妈》在异常运作下的全民注目,使之忽然经由网络媒介面向了确实意义上的 大众 ,超越了春节档电影乃至主流电影产业早就习惯的、分众市场间的审美壁垒。这大约是最不具戏剧性的翻转:受到疫情的影响,鼠年电影春节档从原本被寄予厚望的 史上最弱 变为了 史上最魔幻。最后唯一通过网络平台与观众见面的《囧妈》公映后口碑却一路走低,至今评分仅有为5.9。

而这个失望的成绩,也就沦为今年春节档的唯一答卷。而我们第一次以求不不受电影口碑、票房等因素的影响,而把目光投向春节档本身,并利用它产生一种仔细观察。至于这个故事中的几个关键情节点:定档、预售与网络公映,则出了引领这种仔细观察的关键词。

大大被增强的档期概念、硝烟弥漫的预售战场以及院线电影在网络上映所引起的争议,这些线索,完全穿过了时空,串联起中国电影产业化进程的历史、当下与未来。正是在此意义上,《囧妈》沦为一场检验电影市场文化的社会实验。

本源春节档:其茁壮为独立国家、核心档期的过程,与今天的中国产业现实密切连接1997年,《甲方乙方》首度打开了具备市场针对性的 贺岁片 概念,由此,面向有所不同 档期 的电影生产与营销,渐渐沦为中国电影产业中的最重要市场分配方式。这其中,春节档作为最重要的国产电影经销窗口,其茁壮为独立国家、核心档期的过程,更加与今天的中国产业现实密切连接。自2003年开始产业化改革以来,有将近十年的时间,春节档都不是中国电影市场中一个独立国家、连贯的最重要档期,而一般来说作为 圣诞+元旦 档期套餐的沿袭。

2013年春节,周星驰的《西游 降魔篇》获得单片12.46亿元的票房收益,构建了对春节档的 单点突破 ,此后,春节档不仅茁壮为了国内主流的票仓,更加渐渐沦为主导中国电影文化的风向标:2018年,中国电影行业内部面对着市场规范、行业整顿与结构调整,在这样的环境下,2019年的春节档最后总计票房约58.4亿元,较2018年同期快速增长了1.2%,特别是在是科幻电影《流浪地球》以票房黑马的姿态经常出现,为危机中的中国电影产业说明了未来发展方向,2019年以来环绕电影工业体系的理论与产业建构,之后在相当大程度上源于于这一年春节档的救赎。2019年国庆档就开始加压的2020年春节档内部,也蕴含着相近的动力:中国影史票房亚军《哪吒之魔童神通》布局的 封神宇宙 将在春节档影片《姜子牙》中月进行;环绕《唐人街探案3》重新组建的 唐探宇宙 也在春节档之前进行了横跨媒介的产品同步;《夺标》则沿袭了近年来对主流电影文化的新一轮探寻,并与2019年的国庆档影片产生了深刻印象的结构性关联。

可以说道,不论是产业、媒介还是电影文化层面,不曾来临的这个春节档原本都预见指向中国电影的未来。产业配套背后:一个大大被细分的、基于预售与口碑营销的电影市场文化春节档对产业未来的影响从其构建之初就显出了出来,2013年春节档票房为7.83亿元,较上一年快速增长了90.51%,而当年的全年票房也经由春节档的驱动,突破了200亿元。彼时《西游 降魔篇》对春节档的构建,以及春节档对中国电影产业的构建,相当大程度上归功于两个产业现实:大大沉降至三四线城市的银幕扩充,以及日益成熟期的线上购票系统。

2010年起,政府通过政策希望地级市影院新建和扩建,到2013年春节时期银幕数已约14772块;2010年前后经常出现的线上售票也随着移动互联网技术与移动支付功能的成熟期运用而渐渐普及。利用在线售票的低价补助金,春节期间的回乡客流最后为三四线城市获释了大大升级的银幕生产能力,大年初一看电影沦为回乡青年的主要文化自由选择以及中国新年的 新的民俗。自此, 回乡青年 这一兼备地域与文化特征的身份指称,沦为了撬动此后中国电影产业大大配套的关键力量。由 淘宝 等较低票价策略催化剂而出的在线预售格局,逐步沦为主流售票方式,在很长一段时间内承托着春节档的票房兴旺;而构建了春节档的 回乡青年 ,则沦为中国电影市场中的最重要消费群体,以及电影生产过程中的重要依据。

可以说道,中国电影依据市场大大对消费行为的生产展开细化的过程,也就是指春节档的构建开始的。彼时起, 小镇青年 作为一个同春节期间 回乡青年 高度涉及的身份概念,沦为了中国电影分众生产与传播的重要依据,甚至兼备了美学指导的功能 如果说 回乡青年 还仅在市场层面充分发挥说明起到的话,2013年以后一批基于三四线城市青年审美经验的电影创作的集中于经常出现,则指出这一人群早已开始要求电影生产的最前端。

自此,一个基于有所不同档期、面向有所不同市场的电影分众生产与传播格局也早已产生。预示着2013年以后电影营销对有所不同群体消费行为、口碑舆情等大数据的高度倚赖,最后构成了一个大大被细分的、基于预售与口碑营销的电影市场文化。《囧妈》的寓言:基于市场大大细分消费者的电影文化,正在同确实的大众审美渐行渐远2020年的春节档,也正是因为黏附着这些关键词而变得最为类似。一方面,从2019年的国庆档开始,春节档的最重要影片就提早定档,定档时间都刷新历史之最,反映出有产业链各个环节对这一档期的类似推崇;另一方面,这个高度倚赖网络预售数据的档期,又因对平台和院线的 票调补 整顿,刷新近年来最晚的预售时间纪录。

这些互相卷曲的市场命题,与因疫情而车祸来临的 集体撤档 一起,包含了一个无法厘清的漩涡。而2020年春节档唯一与观众见面的《囧妈》,则沦为了漩涡的 风眼 ,是整个故事中尤为深奥的寓言。《囧妈》的网络上映不致造就网络院线的新一轮辩论,但这部电影更为重要的救赎则来自于其高于预期的口碑。

从宣告网络上映时的全民反对,到一天后下滑的展现出,《囧妈》为这个春节档的故事带给了最不具戏剧性的翻转。这部电影一方面因为射击了春节档,而早就蕴含了2013年以来大大细分消费者的市场文化;另一方面,则承继了徐峥 囧 系列一贯的对城市中产生活危机与解决问题的爱情想象,而将目标瞄准了特定 回乡青年 群体。但《囧妈》在异常运作下的全民注目,使之忽然经由网络媒介面向了确实意义上的 大众 ,超越了春节档电影乃至主流电影产业早就习惯的、分众市场间的审美壁垒。

于是,在面向专业影迷时,它不连贯的剧本结构无法承托起对公路喜剧类型的期望;而当面向更加普遍的人民群众时,其猎奇的异国视野与显得刻板的城市精英形象,又无法取得广泛的回响。缺乏了票房成绩的伏击,在希望细分受众的市场文化中孕育出出来的《囧妈》,赤裸裸地站在了大众的面前。而电影的口碑,则沦为了全国人民在类似时期,对这一市场文化下电影产品的集体阅兵结果。

因此,这个仅有一部电影的春节档,就如同一场社会实验,将一些被票房成绩与消费氛围遮挡了多年的电影命题显出了出来:一种基于市场大大细分消费者的电影文化,正在同确实的大众审美渐行渐远。事实上,基于对电影市场的规范引领,2019年春节档就中止了低价 票调补 的策略,使春节档市场遭遇全新的变革,也意味著2013年以来基于消费数据大大细分受众的市场文化于是以面对重构。

2019年的春节档和国庆档中,都早已经常出现了具备文化与市场引导起到、更加能联系中国观众广泛情感的优秀作品。而《囧妈》在完全真空的实验环境中所检验出有的,也才是是分众市场指导下电影产品与大众审美日益混杂的现实。

可以说道,中国电影正在经历2013年以来的又一个崭新变化,主流电影文化于是以从消费主导向文化市场需求过渡性,而在这个转型过程中,询唤需要团结一致大众审美的电影文化,由此接入中国电影新一轮的质量革命,便成了这个并不不存在的春节档对产业未来的具体救赎与持续影响。


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